Så stödjer du dina lokala butiker

För att bibehålla en marknad som inte enbart styrs av stora jättar och kedjor är det viktigt att vi stödjer mindre privatägda butiker genom att handla där. När vi gör det bidrar vi till att olika hantverk lever vidare men vi får även ett större utbud när vi handlar. Om vi vill ha en marknad där närproducerat och handgjort premieras gäller det alltså att vi som konsumenter tar vårt ansvar och stöttar de aktörer som finns.

Guldsmed Annika Gustavsson driver Annika Gustavsson Jewellery vilket är hennes egen butik belägen i Visby. Annika är en av de fantastiskt begåvade guldsmeder som genom sitt hantverk främjar en bransch där yrket får leva vidare.

– Utmaningen ligger i att få kunder att värdesätta priset i en butik högre än på webben. Att beställa någonting från webben är en kortsiktig lönsamhet eftersom att det på lång sikt är på bekostnad av den gemenskap, trygghet och det som mindre butiker står för. I mitt fall behöver jag inte konkurrera på samma sätt med webben, då jag har valt att enbart sälja mina egna smycken. Då gäller det att jobba både på sitt varumärke, vad vi står för och på vilket sätt vi driver butiken, berättar Annika.

Vikten av att träffas

Att driva en fysisk butik skapar ett stort värde för butiksägare såväl som för kunder. Enligt Annika är just det fysiska mötet en viktigt del i arbetet.

– Det bästa är mötet med alla människor. Deras historier om hur de träffades när vi sitter ner och tittar på förlovning- eller vigselringar. När någon vill återanvända guld de ärvt i ett nytt smycke och man får höra om den som tidigare burit smycket, var det köptes och vilka resor det varit med om. Det känns som att jag får en VIP-biljett rakt in i någon annans liv. Utbytet i samtalen är det finaste med att driva butik. Att se kundernas glädje när man gjort något anpassat till just dem eller lagat något de håller kärt, fortsätter Annika.

Framtiden för småbutiker

Trots att kedjor och e-handel är en stor konkurrent till småbutiker kan mindre butiker erbjuda någonting som är svårt för stora jättar att matcha.

– Vi som har kompetensen att tillverka, laga och omarbeta smycken kommer alltid att ha arbete känns det som. Det vi erbjuder kommer inte webben att kunna ta över helt, då det är ett alldeles för stort område inom det första mänskliga behovet ”trygghet”. Man sänder inte iväg ett kärt smycke hur som helst utan vill kunna gå till en lokal smed man litar på och även kunna hämta ut ett exklusivt smycke på plats. Vi har smyckat oss i alla tider och det kommer vi fortsätta göra. Det jag vill jobba för är att det ska vara på så liten bekostnad av naturen som möjligt. Då känns det bra att vi guldsmeder jobbar med material som går att återvinna om och om igen, avslutar Annika.

Vill du besöka en mindre guldsmed nära dig? Hos Guldalliansen hittar du anslutna guldsmeder som alla arbetar för en hållbar bransch. De anslutna guldsmederna har en enorm expertis och i deras fysiska butiker får du all hjälp du kan tänkas behöva när du är på jakt efter ett smycke!