Smycken och Gen Z

Vad behöver smyckebranschen veta om denna generation?

Gen Z* är hett. Världens PR-folk försöker förstå den här generationen för att kunna ge råd till sina egna kunder, som mer än gärna vill komma åt den här nya generationens plånböcker. Vad behöver då smyckebranschen veta om Gen Z?
Guldhalsband

Hur ska man marknadsföra?

Det är knappast brist på information om detta ämne. Det cirkulerar hur många rapporter och artiklar som helst på nätet. Men det föreligger en risk för att dessa rapporter bara kopieras och repeteras i all oändlighet – och då missar man vad Gen Z-världen verkligen är. Enligt Ben Varquez, vd för Youth Marketing Connection, är det mycket bättre att följa vissa journalister som verkligen har satt sig in i den här generationens värld och deras intressen, som exempelvis Taylor Lorenz och Kalhan Rosenblatt.

Gen Z vill ha äkthet, tillgänglighet och viktigast av allt: Ärlighet.

Ben Varquez har en poäng. Alba Cappellieri, professor vid institutionen för smycke & accessoar-design vid Milanos polytekniska universitet samt vd för juvelmuseet i Vicenza, säger att den här nya generationen definitivt är kritisk till dagens företagsvärld.

– Gen Z är relativt välinformerad och medveten om hur den egna konsumtionen påverkar omvärlden. Värde och kvalitet för dem innebär att service och produkter måste representera och ligga i linje med deras egna ideal.

– Enligt Ben Varguez uppskattar milleniegenerationen äkthet medan Gen Z kräver det.

Gen Z vill ha äkthet, tillgänglighet och viktigast av allt: Ärlighet. Innehåll som skapas för den här generationen måste vara spontant, lättsamt och relaterbart. Överdrivet tillsnyggade kampanjer och högbudgetproduktioner riskerar bara att bli avfärdade som oäkta.

Gen Z efterfrågar återvunnet, äkta guld

Smycken och Gen Z

Ikoniska märken som skapar ett innehåll med bra storytelling har ett förtroendekapital. Och i Gen Z ser de en publik som strävar efter något extra – en publik som de hoppas kunna göra till morgondagens konsumenter. Hur ska man då nå Gen Z om sitt egna märke eller butik inte är ett berömt varumärke? När vi frågade Pernille Kok-Jensen, som ansvarar för kulturella insikter på Fitzroy Communications i Amsterdam, säger hon att det avgörande är att verkligen förstå Gen Z. Hon beskriver den här hyperuppkopplade demografiska gruppen genom tre olika ”attityder”.

De tre attityderna:

  • Fluide
  • Fragile
  • Fierce

Fluide står för phygital, på svenska fygital (det vill säga en blandning av digitalt och fysiskt) samt hybrid och friktionsfritt. Tänk den flytande synen på kön idag. Män som bär pärlor och broscher och som införlivar teknik med bling – en blandning av det analoga och det digitala. Här finns också ett intresse för organiskt och handtillverkade. Smycken från mindre, oberoende märken och guldsmeder/designers med som samspelar med sina konsumenter.

Fragile står för faran att förlora kontakten med sig själv när man konstant är uppkopplad. Mjuka värden som empati och medkänsla står högt i kurs eftersom de hjälper oss att hitta tillbaka till oss själva. ”Infobesity”, det vill säga informationsöverbelastning, föder en längtan efter avkoppling i verkliga livet. Avkoppling för kropp och själ på retreat och en djup uppskattning för naturen uppskattas.  När det gäller smycken, tänk natur och multisensoriska upplevelser. Design med stora fjädrar, skalbaggar och löv införlivas i kläderna.

Fierce står för ilska och aktivism. Gen Z är arg på tidigare generationer för att de överlämnar en planet i det stadium den nu är i, miljömässigt och politiskt. Smycken som de älskar är vintage eller som skapats av återvunnet eller fairmined guld. De kräver hållbarhet och vill veta var just du står i frågan. Var uppriktig med dina intentioner och syftet med ditt märke, och skapa kontakt genom att dela med dig av relevanta värden.

Gen Z föröredrar vintagesmycken

Till sist: Goda nyheter!

De experter vi pratat med förväntar sig en ökad efterfrågan på smycken. Det viktigaste rådet från dem, är att inkludera Gen Z i era beslut, era historier och era problem.  Bjud in dem till styrelserummet! De uppskattar att få vara en del av lösningen. Som en ung professionell Gen Z sade: ”Sträck ut din hand till oss, vi är hyperuppkopplade och alltid online!”.

 

* Generation Z, eller Gen Z, är en benämning på personer som växt upp efter millennieskiftet. Ibland preciserat som personer födda mellan 1995 och 2012. Andra förekommande namn är zoomers, post-millenniumgenerationen eller iGenerationen.

 

Esther Ligthart
Om Esther Ligthart

Esther Ligthart har jobbat över 25 år inom smyckesindustrin. Idag skriver hon för flera internationella magasin och tidskrifter. Hon jobbar även som konsult för både smyckemärken och guldsmeder. Hon är också skaparen och skribent för den populära smyckebloggen bizzita.com.

Relaterade artiklar

Vigselringar med gravyr av fingeravtryck

Vi ger dig tips på hur du...

När du ska gravera din ring är det ett enkelt val att köra på traditionsenligt...

Brud håller en ask med ringar

8 trender för vigsel- och förlovningsringar 2021

Att välja förlovningsringar kan kännas stort och överväldigande. Klassisk och tidlös solitär, eller trendig och...

Smycketrender berlocker hos dior

Smycketrender 2021

Megastort. Excentriskt. Färg- och formrikt. Unisex. Här är årets mesta smycketrender.

pärlor mode

Pärlörhänge gör comeback hos män

Harry Styles, brittisk sångare, ungdomsidol och modeikon, bar en droppformad pärla i ena örsnibben på...

AlexBall armband, halsband och örhängen

Hållbara juveler i den digitala eran

Piemonte Agency anordnade tillsammans med Chamber of Commerce of Alessandria och Valenza sitt event ”Luxury...

Moderna juveler.

Juveler är det nya svarta – High...

KRÖNIKA: Dagens high jewelry-kollektioner är vassare än på länge. Mer moderna helt enkelt. Kanske håller...

Cookies

Den här sidan använder cookies. Genom att använda sidan godkänner du användandet av cookies. Läs mer här.

Ok

Hantering av personuppgifter (GDPR)

NSG Sweden AB, samlar in och bearbetar dina personuppgifter för att anpassa din upplevelse av vår webbplats samt för att förbättra våra produkter och tjänster.

När som helst har du rätt att få tillgång till, korrigera och radera dina personuppgifter och att invända mot bearbetning av dina personuppgifter. Du kan utöva dessa rättigheter genom att skicka ett e-postmeddelande till följande adress info@aurumforum.se

NSG Sweden AB förbinder sig att respektera och skydda dina personuppgifter och din personliga integritet i enlighet med gällande lagstiftning, branschregler och andra relevanta normer. Vi lämnar aldrig ut dina personuppgifter till tredje part utan ditt godkännande.

JAG FÖRSTÅR