Får man köpa smycken till sig själv?

Hur min resa började!

För sju år sedan satt jag på ett hotellrum i Indien med 2000 kronor kvar av reskassan. För de pengarna grundade jag ett äkta smyckesvarumärke som fick heta Mumbaistockholm. Sju år senare är jag stolt över att kunna säga att jag grundade ett av de nu största svenska äkta smyckesvarumärkena, dessutom med all produktion helt och hållet här i Sverige. (Det senare gör att vi kan använda enbart återvunnet guld och naturliga ädelstenar i våra smycken.) Man borde vara så stolt så man spricker!
Guldringar liggandes på ett magasin - köpa smycken till sig själv
Att köpa smycken till sig själv bör vara en självklarhet! Smycken från Mumbaistockholm. Foto: Clara Lindström

Köpa smycken till sig själv – ingen självklarhet

Men det jag inte är lika stolt över är kommentarerna som jag ofta möter. Efter att en ny person (hittills har denne alltid varit av det kvinnliga könet) fått veta vad jag jobbar med. “Åh, jag längtar tills jag får gifta mig och bära en ring” är nog den vanligaste kommentaren jag får från personer under 35. Medan “Åh jag älskar smycken, just nu önskar jag mig det och det smycket av min man” är den vanligaste från personer på andra sidan 35-strecket.

Men det kan även vara mer likt den kommentar jag fick av en kvinna häromdagen, som ändå var lite mer progressiv: “Det är nästan så man blir sugen på att fria så man får en ursäkt att lägga pengar på ringar.” (Viss pluspoäng för detta med tanke på att vi lever i en förlovningsvärld som fortfarande definieras av att det är en man som frågar en kvinna om hon vill spendera resten av sitt liv med honom.)

En idé föddes

Nåväl. Efter att i sex år ha försökt få kvinnor att inse att man inte behöver en man som ursäkt för att få bära vackra smycken startade jag till sist, år sju (som råkar vara i år) en podd. En podd som skulle handla om smycken, för det fanns nämligen ingen sådan på svenska noterade jag efter en snabb sökning i Apple’s poddspelare. Spola fram sex månader och nu, lite beroende på när i tiden du läser detta, ligger där redan 28 avsnitt av Smyckespodden och skvalpar. Hur coolt är det att det nu finns en podd om enbart smycken! (In och sök på Smyckespodden i din poddspelare. Den finns på Spotify med!)

En podd startades

Hursomhelst! När man startar en podd så kanske titeln på det allra första avsnittet är den svåraste att komma på. Vad ska det allra första avsnittet handla om? Men för mig var temat självklart. Det fanns nämligen en fråga som hade legat och skavt hos mig länge. Den brände på podd-tungan och jag var bara tvungen att prata om det i det allra första avsnittet. Jag visste ju nämligen inte vad orsaken till att det inte redan fanns en svensk podd om smycken var. Kanske fanns det inte något intresse hos Svensson-familjerna, (aka den svenska befolkningen) att lyssna på en podd som enbart handlade om guld och diamanter? Jag tänkte därför att om det bara skulle bli ett avsnitt, som endast ett fåtal skulle hitta till och sedan stänga av, så skulle det handla om den viktigaste frågan av dem alla: Får man köpa smycken till sig själv?

Jag har märkt under mina år med Mumbaistockholm att det ligger många stigman kring äkta smycken

Om jag svarade på den frågan så skulle mitt uppdrag vara slutfört. Då kunde jag lämna smyckespoddvärlden med hög svansföring och vara stolt över mig själv. Men varför brinner jag så mycket för just den frågan; rätten att få handla (äkta) smycken till sig själv? Ja du. Det grundar sig antagligen i frustrationen över att det mesta annat har gått framåt i vår jämställdhetsutveckling – men inte kvinnans rätt att självständigt få bära smycken.

guldsmycken på ett fat - köpa smycken till sig själv
En smyckesamling i äkta ädelmetaller är en investering. Smycken från Mumbaistockholm. Foto: Clara Lidström

Vår syn på äkta smycken

Om det är något som jag har märkt under mina år med Mumbaistockholm så är det att det ligger många stigman kring äkta smycken. Hur och när man får bära dem, vem som bör köpa dem (åt en). Och det allmänna synsättet att smycken främst är en kärleksgåva från en man till en kvinna (om du är över 14 år och det är för sent att få dem i konfirmationsgåva). Det finns ett annat accepterat sätt att erhålla smycken på förutom att få dem från en älskare – och det är att ärva dem. Det är okej att bära en diamantring som inte är en symbol för förlovning eller en 10-årig bröllopsdag, om du ärvt den från gammelmormor. Men att köpa en diamantring till dig själv? Så förfärligt sorgligt!

Har marknadsföringen bidragit till vårt synsätt?

Hur blev det så? Antagligen för att smyckesbranschen för äkta smycken själva skapade normen så. Vem skulle diamantföretagen rikta sig mot på 1950-talet när man först började briljantslipa diamanter på löpande band för att skapa mesta möjliga köpbehov? Kärlekskranka pojkvänner som uppmuntrades att lägga lika många månadslöner som de ansåg sina blivande fästmös var värda på diamanter såklart! Och eftersom alla som sysslar med försäljning vet att det är tio gånger lättare att sälja till en befintlig kund än att sälja till en ny. Så det var inte så konstigt att man på kommande årsdagar, födelsedagar och julaftnar av samma företag uppmuntrades att fortsätta ge av sin kärlek genom diamanthalsband, diamantörhängen och ännu fler diamantringar.

Oäkta smycken är billiga och de köper man själv, äkta smycken är dyra och de får man

Att köpa smycken idag

Spola 70 år fram i tiden (till idag alltså) och planen visade sig vara riktigt lyckad! De flesta internationella äkta smyckesföretag riktar fortfarande större delen av sin marknadsföringsbudget (och designbudget) mot samma målgrupp.

Såklart får alla marknadsföra till vilka de vill – men det intressanta med detta är att just den här historien har byggt den norm vi ser idag inom äkta smyckebranschen: det är pinsamt att köpa äkta smycken till sig själv, och själva poängen med äkta smycken är att män ska ge dem till sina kvinnor.

Vad är problematiskt med det här (förutom det uppenbara jämställdhetsperspektivet)?

Det är att det är just äkta smycken som är utsatta för den begränsande normen att vi kvinnor inte borde köpa dem till oss själva. Bijouterier – oäkta smycken som gör oss blåa på huden och ger oss nickelallergier – de får vi kvinnor gärna köpa till oss själva! De behöver vi inte alls få av en man.

Guldringar liggandes på ett fat
Ringar från Mumbaistockholm. Foto: Clara Lidström

Ett exempel ur verkligheten

Jag tänkte ge ett exempel ur mitt eget liv, vad som händer om jag bär äkta smycken versus oäkta.

Det är nämligen så att om jag en varm och solig eftermiddag ska cykla in till stan från mitt hem i en Stockholmsförort, en cykeltur på omkring 25 minuter, så kan jag inte ta på mig mina urcoola, åtta centimeter breda mässings-cuffs. (Mässing är ett oäkta material och de här armbanden tillhör därför kategorin bijouterier, eller bij.) Eller – jag kan såklart det, om jag vill ha blåa avtryck runt handlederna lagom till jag nått city! Det är nämligen det som händer när svett och mässing kommer i kontakt med huden. Det är ingen fara, för jag kan duscha bort det sen – men jag känner mig inte så fräsch.

Det är helt enkelt mycket mer hållbart och användarvänligt med äkta smycken

Däremot, om jag istället tar på mig mina två härliga, tunna cuffs i 18 karat guld istället (det ena är slätt med bara två diamanter gömda i ändarna, det andra är bestrött med små diamanter nästan som en evighetsring runt handleden), så kan jag cykla hela vägen in till stan och vara fräsch, snygg och okladdig när jag kommer fram!

Det är helt enkelt mycket mer hållbart och användarvänligt med äkta smycken istället för oäkta. Det är för att äkta smycken är gjorda helt och hållet av genomgående, ädla metaller utan konstgjorda guldhinnor som skavs bort eller billiga legeringar.

 

Vackra guldringar från ovan - köpa smycken till sig själv
Bygg din smyckesgarderob under hela livet. Ringar från Mumbaistockholm. Foto: Clara Lidström

Äkta smycken vs. oäkta

Så varför kan vi inte köpa dem till oss själva?

Det finns ju förstås en hake. För samma prislapp som guldcuffsens så får du kanske 50 stycken mässings-cuffs. Det är helt enkelt mycket dyrare med äkta smycken än med bijouterier.

Och jag gissar att det kanske är här som det slog slint i vår moderna jämställdhetsutveckling – vi jämför inte äkta smycken med bijouterier. Vi går inte in på H&M för att köpa glammiga festörhängen som kostar som ett billigt glas vin (vi vet dessutom redan att vi kommer tappa minst det ena samma kväll) – för att sedan när vi står i kassan fundera: “ska jag gå och köpa en diamant-stud istället?”.

Alla äkta smycken kostar inte som en mindre bil – precis som att alla välsydda loafers inte är i prisklassen av Gucci-slippers

Men jag vill bjuda in dig till att faktiskt prova den tanken. Alla äkta smycken kostar inte som en mindre bil – precis som att alla välsydda loafers inte är i prisklassen av Gucci-slippers.

Vi alla har det inpräntat i oss att: “oäkta smycken är billiga och de köper man själv, äkta smycken är dyra och de får man.”

Men jag vill, med den här artikelserien, visa att det finns så mycket mer nyanser. Alla äkta smycken är inte till för att fira 20-åriga bröllopsdagar. Vissa är helt enkelt till för att bäras när du lever ditt liv och cyklar in till stan!

Varför välja oäkta smycken när äkta smycken finns?

Jag är förundrad över att det än idag finns så många ambitiösa kvinnor som anser sig vara fullt jämställda – med toppjobb, egen lägenhet, aktiekapital, en svindyr handväska och en årlig semesterbudget motsvarande minst en månadslön  – som fortfarande aldrig skulle köpa ett äkta smycke till sig själva, om så bara en liten “tiny diamond ring” som kostar mindre än en av Y-stolarna de har runt köksbordet.

Vad är äkta smycken?

Äkta smycken är smycken gjorda helt och hållet av ädla metaller som guld, silver eller platina. Guldpläterade smycken ingår inte i begreppet äkta smycken.

Ofta, men inte alltid, är äkta smycken även dekorerade med ädelstenar som diamant, rubin, smaragd, safir, turmalin, akvamarin, morganit, pärla och opal. Listan på ädla stenar kan göras lång!

Läs mer om vad som klassas som äkta guld i Aurumforums artikel “Allt är inte guld som glimmar”.

Får man köpa äkta smycken till sig själv?

Mitt svar på frågan om man får köpa smycken till sig själv delade jag i det där första poddavsnittet, och kanske har du nu en föraning om var jag står. Jag ser fram emot att dela mer av mina tankar i kommande artiklar, och visa hur fantastisk och varierad världen av äkta smycken faktiskt är! Dina äkta juveler kommer finnas med dig hela livet – så börja din resa redan nu.

Vad tycker du?

Får man köpa smycken till sig själv? Har du köpt ett äkta smycke till dig själv någon gång? Gå gärna in på Aurumforums Facebook och berätta vad tycker!

 

Cecilia Kores Mumbaistockholm
Om Cecilia Kores

Cecilia Kores driver det äkta smyckesvarumärket Mumbaistockholm, som grundades 2014. Cecilia är en smyckesdesigner som brinner för att utbilda kring äkta smycken och ädla stenar, och för att guida kvinnor och män till att bygga deras egna, personliga smyckesgarderober. Hon är initiativtagare till och programledare för Smyckespodden och den engelskspråkiga systerpodden The Jewelry Podcast. Följ Cecilia på hennes instagram @thejewellerydesigner.

Relaterade artiklar

örhängen med malakit - smyckemode hösten 2021

Smyckemode – höstens modetrender tolkat i smycken!

Grönt och skönt, stickat, skira spetsar och skräddarsytt är några av höstens mesta modetrender –...

Vigselring med svart diamant

Låt dig inspireras av smycken med svarta...

Gillar du smycken som har det där lilla extra? Då bör du verkligen hålla utkik...

smycken med guld och ädelstenar

10 enkla steg till en personlig smyckessamling

Smycken är något av det mest personliga som finns. Oavsett vilka smycken som ingår i...

kvinna med ear cuffs från sif jakobs

Ear cuffs – det trendiga öronsmycket med...

Visste du att ear cuffs, trots att det för många känns som ett modernt smycke,...

örhängen från lydia courteille i form av fåglar

High Jewelry – sommaren 2021

Som en sagostund. Eller godispåse. Det är som alltid en fröjd att ta del av...

kvinna med smycken från Chanel - smyckestajlingtips

Smyckestajlingtips – Så smyckar du dig i...

Från en statementring till extra allt – Aurumforum bad några mode- och smyckeprofiler dela med...

Instagram

This error message is only visible to WordPress admins

Error: API requests are being delayed for this account. New posts will not be retrieved.

There may be an issue with the Instagram access token that you are using. Your server might also be unable to connect to Instagram at this time.

Cookies

Den här sidan använder cookies. Genom att använda sidan godkänner du användandet av cookies. Läs mer här.

Ok

Hantering av personuppgifter (GDPR)

NSG Sweden AB, samlar in och bearbetar dina personuppgifter för att anpassa din upplevelse av vår webbplats samt för att förbättra våra produkter och tjänster.

När som helst har du rätt att få tillgång till, korrigera och radera dina personuppgifter och att invända mot bearbetning av dina personuppgifter. Du kan utöva dessa rättigheter genom att skicka ett e-postmeddelande till följande adress info@aurumforum.se

NSG Sweden AB förbinder sig att respektera och skydda dina personuppgifter och din personliga integritet i enlighet med gällande lagstiftning, branschregler och andra relevanta normer. Vi lämnar aldrig ut dina personuppgifter till tredje part utan ditt godkännande.

JAG FÖRSTÅR