På med gympaskorna och jag är redo. Vis av erfarenhet vet jag att bekväma skor är ett måste när man bevakar en mässa. JEWA, Nordens största inköpsmässa för smycken och klockor, är inget undantag. Det blir inte många stunder över för att hinna sitta ned – det händer så mycket spännande bland utställarna.

– Årets mässa hade en väldigt härlig energi. Det märktes att många längtat efter att ses – stämningen var öppen och nyfiken, och det blev många spontana möten och roliga samtal i montrarna. Det kändes också som att nivån på utställarna höjts i år, vilket gjorde helhetsintrycket ännu starkare, säger Johnny Singh, VD för NSG Sweden som är en av Nordens största aktörer inom affinering av ädelmetaller och levererar ädelmetaller till våra guldsmeder.

Han får medhåll av Anders Samuelsson, Moderna Smycken och agent för bland annat Sif Jacobs som har lång erfarenhet av mässor, både på hemmaplan och internationellt. Han påminner om hur viktigt det är med en mötesplats.

– Jag är otroligt glad över att mässan – efter några års uppehåll och ändring av plats – verkligen ”satt sig” och att det nu är givet att man skall ställa ut, eller besöka mässan. JEWA har blivit den naturliga mötesplatsen för vår bransch, och det skall vi fortsättningsvis värna – för det är inte något man skall ta för givet.

Vad fick vi se på JEWA 2025?

Vad fick vi då se på höstens mest glittrande mötesplats? Jag brukar försöka undvika frågan om vilka smycketrender som råder, det är roligare att uppmuntra till en personlig stil. Men nu vill jag – eftersom det är just det personliga som är i fokus just nu. Det mesta i formgivning har man sett förut, men våra varumärken erbjuder oss i allt högre utsträckning flera möjligheter att pryda oss på. Kollektionerna bygger på att man kan mixa och matcha – och jag skulle säga att de flesta faktiskt också uppmuntrar oss till att mixa med smycken vi redan har. Vintage är ju en stor ”trend”, och att blanda gammalt med nytt är ett suveränt sätt att hitta en personlig look.

Trenden med vintagesmycken har även gjort att intresset för gammalslipade diamanter ökar. Vissa av oss söker smycken med en egen historia. Andra köpare motiveras av hållbarhet. Vår vurm för kändisar hjälper naturligtvis till. Bland blivande brudar har Taylor Swifts ring drivit den efterfrågan ytterligare.

– Det är få som kan köpa en ring av den dignitet som hon bär, men överlag tror jag att intresset för vintage ökar, säger Sandra Lundqvist, VD för Schalins.

– Fler och fler lägger också mer pengar på förlovningsringar, och efterfrågan på större diamanter ökar. Det gör också medvetenheten, man vill ha ringar som håller – både i material och design – eftersom de ska bäras dagligen, fortsätter hon.

Samtidigt ser Sandra en utveckling som är kopplad till lågkonjunkturen.

– Syntetiska diamanter blir vanligare, främst för att de kan vara ett billigare alternativ. Och även om bredare ringar blir mer populära ser vi även en stor efterfrågan på tunna ringar vilket jag tror är kopplat till lågkonjunkturen.

Mer om stenar och pärlor

Sif Jakobs har nyligen börjat med syntetiska diamanter i sina kollektioner.

– Sif’s guldkollektion med labbodlade diamanter fångade verkligen kundernas uppmärksamhet. Sif har lyckats skapa en kollektion som sticker ut och som fungerar lika väl till förlovning och vigsel som till morgongåva och som ren och skär smyckeglädje, säger Anders Samuelsson.

En liten utläggning: Vad heter egentligen de diamanter som tillverkas av människor?  Sveriges Gemmologiska Riksförenings riktlinje är att prefixet ”syntetisk” alltid används för att inte förvilla konsumenterna. Inom detaljhandeln föredrar många att säga labbodlade. Tips: Om ni vill lära er mer, läs här.

På tal om ädelstenar bad jag Anette Roxnäs, Etena Jewellery & Design, berätta om sina erfarenheter från mässan.

– Kumiko Ikeda visade de mest fantastiska tahitipärlor: collierer med ljuva toner i lila, grönt och brunt i en helt underbar kombo likt höstens dova färger, och även spännande armband och collierer där pärlorna var placerade lite osymmetriskt så de bildade en lekfull bubblande form.

– Hos Johannes Orstadius, Ädelstensgruppen, blev det ett härligt stopp med mycket information och lika många uppsluppna skratt. Han visade safirer i mossgröna toner och berättade om gruvan i Kenya, där safirerna kommer ifrån. Såklart följde några gröna safirer i olika toner med hem tillsammans med informationsblad om samma gruva. Det är kul att kunna visa för kunder varifrån ädelstenar kommer ifrån; det är många som frågar efter ursprung så det blir extra kul att kunna precisera svaret. Johannes berättade också att intresset för gröna safirer ökat.

– Aktiv Guld från Danmark bjöd på, förutom verktyg, ett fint uppdukat bord med mängder med ädelstenar i olika former och slipningar. Jag fick känslan av att vara i en godisbutik och plockade godbitar. Denna gång blev det några smarriga brioletter.

Människorna bakom

Smyckena och klockorna är så klart mässans ”huvudpersoner”. Men inga smycken och klockor utan människorna bakom: de som designar, de som tillverkar, de som driver butiker, de som verkar för allas bästa inom olika organisationer och intresseföreningar, de som förser våra guld- och silversmeder med metaller, ädelstenar, pärlor och verktyg. Ja, ni fattar. Därför uppskattar jag särskilt NSG:s alla fina initiativ att främja gemenskapen i branschen, generellt och som nu under mässan. I år hade de arrangerat ett Quiz – på tid i realtid. På en stor skärm såg man allas placeringar under tiden Quizet pågick. Mycket uppskattat.

NSG stod också värd för mässans mesta mingelplats: Lördagkvällens mycket uppskattade middag.

– Middagen var en höjdpunkt för oss som värdar. Att samla branschkollegor under mer avslappnade former gav utrymme för fördjupade samtal och nya samarbeten. Det blev en varm och generös kväll som speglade den anda vi vill skapa tillsammans med branschen, berättar Johnny Singh.

Till sist:

En napp i silver förtjänar ett hedersomnämnande från mig: Romska Kulturcentret i Malmö bjöd på en historisk utställning om romskt guld- och silversmide, och i samband med den visade några ungdomar ny design med inspiration från det traditionella hantverket. Mimmi hade skapat en bedårande napp i silver, full funktionsduglig med möjlighet att byta ut sugdelen!